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押忍！インターネット起業家道場

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オンラインショップの売上を大きく左右するのが「検索連動型広告」からリンクされて表示されるランディングページのあり方です。

せっかちな人が多い時代、携帯電話の所有者の増加やインターネット回線へのアクセスが速くなったことも関係して、より迅速なランディングページの表示が求められます。

そのためには、サイトが重すぎないこと、ページが切り替わって、すぐにお目当ての情報入手ができることが大切なのです。

サイトに余計な枝葉があると、却って逆効果になるといえますし、お目当ての商品情報については、一目見てわかるインパクトある配置が必要だといえます。

「白黒はっきりさせる」ということばがありますが、これもオンラインショップで成果をだすためには必要なことだと思います。

【ランディングページと各ページとの行き来をスムーズに】でも触れた内容について、ここでは別の角度からも考えてみたいと思います。

オンラインショップの販売成果をあげるためにメルマガの存在は大変大きく、多くのお店が活用しています。

メルマガに掲載されているサイトのURLから、ランディングページへのアクセスによって売上増加が期待できるからです。

それとは別に、メルマガには購読解除に通じるページが記載されていますが、そこをクリックしても購読解除にたどりつけないサイトもみかけます。

また、サイトの退会を希望する場合、その手続きがスムーズにできないなどの不具合があります。

そのようなつくりのサイトは、イメージダウンにもつながりますので改善をお勧めします。

ランディングページは、yahooやGoogleなどに掲載される「検索連動型広告」をクリックすることによって、最初に表示されるページです。

サイトのトップページを通り越して、いきなりメインのページが表示されるのですから、お店のメインになる商品をいかに印象づけるかが大切です。

同じ商品を扱うオンラインショップはたくさんあり、販売価格も同じ場合、消費者がお店を選ぶ決め手になるのは、そのお店独自の特典です。

しかし、そこにたどり着くまでサイトに留まってもらえるかは、ランディングページの第一印象が大切になりますね。

消費者にとって印象に残るサイトは、写真や説明文の量や大きさに配慮しながら、余分な枝葉を取り除いたシンプルなつくりになっているものです。

ランディングページは、運営するオンラインショップのトップページではなく、目玉商品を置いてあるページです。

そのため、自分の運営するオンラインショップを印象づける、大変重要な役割をもっています。

たとえば、玄関を通り越していきなりリビングへお邪魔する感覚になり、その家の私生活が丸見えになるといっても過言ではありません。

ランディングページは、サイトの特徴がはっきりしていることはもちろん、各ページへの行き来もスムーズにできることが大切です。

商品購入の決済までがスムーズにできないことや、照会メールの宛先がわからないなど、消費者が不便に感じることもあります。

それらの不具合がないサイトづくりも、オンラインショップ運営には大切なことです。