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ランディングページ最適化＝ＬＰＯですが、更新頻度を気にする必要があるでしょうか？

結論からいうと、ランディングページであってもまったく更新しなくてよい、というわけにはいかないと思います。

ユーザーの興味や生活、季節などにあわせてランディングページをマイナーチェンジしていくと、ユーザーの印象がより親密なものになり、購買欲にもつながりやすくなります。

かといって、ランディングページを頻繁に更新するなどというのも現実的ではありませんし、アピールの定着が弱くなる可能性もあります。

自分がユーザーならば、このランディングページを見てどう思うか、というのは、運営者側でもときどき気にしなくてはならないことでしょう。

ランディングページ最適化＝ＬＰＯは、現在ＳＥＯ対策などと並んでネットマーケティングにおいて重視されている項目です。

ランディングページの用意はもちろんのこと、その最適化については、突き詰めるとユーザーごとにしなければならず、ＬＰＯと一口にいっても大変奥の深いものです。

ランディングページは、最初にそのページを見た印象がユーザーの興味とマッチしていることが大切です。

ユーザーの興味とマッチする、ということは、こちらも突き詰めるとユーザーの生活にマッチするということでもあります。

つまり、ランディングページをユーザーの生活に合わせて変える、たとえば季節ごとにランディングページをマイナーチェンジするなどの方法を勧めているところもあります。

ランディングページの作り方とは、どのようなものでしょうか？
まず、あなたのホームページの顧客像をつかむ必要があります。キーワード検索で訪れるお客は、老若男女、じつにさまざまです。
ランディングページも、できれば、考えうる顧客それぞれに向けたデザインやアピール方法で制作すると、より効果も期待しやすいでしょう。
そのためには、ネットマーケティングなどを行う必要があるかもしれません。また、ランディングページには必要な情報を見やすく配置することが大切です。
たとえランディングページであっても、見づらい・読みづらいものからは、訪問客は離れてしまいます。通常のホームページづくりと同じく、ランディングページの作り方にも気を配りましょう。

ランディングページとは、インターネットで検索をかけてきた訪問者に対して、もっともアピールを強くして用意された、個別ページのことを指します。ランディングページとは、訪問客を逃さないための戦略と言えるでしょう。

たとえば、「フェイシャルエステ」などというキーワードで検索し、訪問してくれたお客には、ランディングページを用意し、直接、フェイシャルエステのページに誘導します。

トップへ誘導されてホームページ内を再検索するよりは、ランディングページですぐにフェイシャルエステの情報を得られたほうが、訪問客の購買意欲を削がずにすみます。
ランディングページは、お客と商品の距離を縮めてくれるものだと考えてもよいでしょう。

ランディングページは、ネットマーケティングなどによって、訪問客に最適化されたものを用意するのが好ましいでしょう。
たとえば、エステでもレディースエステとメンズエステがあります。それぞれにランディングページを作って誘導できれば、訪問客の興味が薄れることが少なくなります。
たとえば、メタボリックが気になる男性が、「メンズエステ」というキーワード検索をかけたとします。
ここでもしランディングページを用意しておらず、レディースエステのトップに誘導されたら、その男性はどう思うでしょうか？気恥しさや面倒くささなどから、そのホームページを見ることを止めてしまうかもしれません。
そのような可能性を、少しでもなくすのがランディングページの目的です。

ランディングページとは、インターネットで検索をかけてきた訪問者に対して、もっともアピールを強くして用意された、個別ページのことを指します。ランディングページとは、訪問客を逃さないための戦略と言えるでしょう。

たとえば、「フェイシャルエステ」などというキーワードで検索し、訪問してくれたお客には、ランディングページを用意し、直接、フェイシャルエステのページに誘導します。

トップへ誘導されてホームページ内を再検索するよりは、ランディングページですぐにフェイシャルエステの情報を得られたほうが、訪問客の購買意欲を削がずにすみます。

ランディングページは、お客と商品の距離を縮めてくれるものだと考えてもよいでしょう。

ランディングページ最適化を実施するにあたり、よく陥るのが『ランディングページ最適化の仕組みを導入すれば、コンバージョン率・アクセス数が上がる』と思ってしまうことである。決して間違ってはいないですが、これでは継続的な成功はまず得られない。
ランディングページ最適化によって継続的に成功するためには、次のような行動が必要となってくる。
①現状把握
②行動＋改善仮説の立案
③行動＋改善仮説の実践
④効果測定

ランディングページ最適化を実施しようと考える場合、殆どの担当者は現状のコンバージョン率とアクセス率に問題を感じているはずである。
この2つを押さえていれば施策成功の是非を判断することは可能であるが、「なぜうまく行った（行かなかった）のか」を正確に推察できなければ、改善施策は運任せとなってしまう。

例えば、あるサイト訪問者が健康食品の通販で購入しようと考える場合
どんなニーズで、どんな時間に健康食品の通販の情報が流入し、どんな行動・検索をしたかといった、アクセス解析による基本的な情報によって現状を把握し、ユーザーは行動・改善・結果・改善と言った仮説を立てて実践に移すのが重要になってくる。ランディングページ最適化は効果測定を前提とした施策であり、いかに効果測定の検証ができるかがLPO成功の重要なポイントになってきます。

ランディングページ最適化は、検索キーワードとサイト訪問者が最初に見るページとの一致性を高め、サイトからの離脱や直帰(１ページを見て即そのホームページから離脱すること)を抑えるための施策ですが、サイト訪問者を目的とするページに誘導し、成果に結びつけるためには、サイト全体の使いやすさ（ユーザビリティ）を高めることがポイントとなってきます。
サイト訪問者にとって使い勝手がよくないサイトのレイアウトは、せっかく目的のあるサイト訪問者が訪問したとしても、成果に結びつけることができません。
このユーザビリティを向上させるポイントとして下記のことがあげられます。
１．リンクやナビゲーションがわかりやすく、サイト訪問者が迷わないこと。
２．各ページの操作を一貫させること。
３．サイト全体の情報整理がされ、目的のページにスムースにたどり着ける導線設計であること。
４．ページ内容を伝える分かりやすいタイトルや更新履歴であること。

ユーザビリティを向上させランディングページを最適化することで、サイト訪問者を最終的に成約へと促すために行なう手段で更にアクセスアップさせることができます。

ランディングページ最適化を導入し実際に活用していく上で、ランディングページの直帰率を減らしてサイトのコンバージョン率を上げていくには、戦略から構築・運用のプロセスにおいてPDCA（PDCAとは、事業活動の「計画」「実施」「監視」「改善」とのこと）サイクルを繰り返しておこなっていく必要があります。
また、ランディングページ最適化で最も重要になる戦略におけるプランニングですが、そのプランニングをおこなう際に加味しなければならないポイントが２つあり、1点目は『サイト訪問者のニーズに合わせた最適なメッセージ表示』と、２点目は『テストを通じたメッセージの最適化』です。