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ランディングページ最適化を実施するにあたり、よく陥るのが『ランディングページ最適化の仕組みを導入すれば、コンバージョン率・アクセス数が上がる』と思ってしまうことである。決して間違ってはいないですが、これでは継続的な成功はまず得られない。
ランディングページ最適化によって継続的に成功するためには、次のような行動が必要となってくる。
①現状把握
②行動＋改善仮説の立案
③行動＋改善仮説の実践
④効果測定

ランディングページ最適化を実施しようと考える場合、殆どの担当者は現状のコンバージョン率とアクセス率に問題を感じているはずである。
この2つを押さえていれば施策成功の是非を判断することは可能であるが、「なぜうまく行った（行かなかった）のか」を正確に推察できなければ、改善施策は運任せとなってしまう。

例えば、あるサイト訪問者が健康食品の通販で購入しようと考える場合
どんなニーズで、どんな時間に健康食品の通販の情報が流入し、どんな行動・検索をしたかといった、アクセス解析による基本的な情報によって現状を把握し、ユーザーは行動・改善・結果・改善と言った仮説を立てて実践に移すのが重要になってくる。ランディングページ最適化は効果測定を前提とした施策であり、いかに効果測定の検証ができるかがLPO成功の重要なポイントになってきます。

インターネットとテレビなどメディアとの融合が進むにつれて、ネット広告・アフィリエイト広告・ＰＰＣ広告からだけではなく、
紙媒体広告やテレビCM等からもインターネットサイトへと誘導する手法が流行りつつあります。
　最初に訪れたページに『必要としている情報』『興味を引くコンテンツ』があるかが重要なポイントです。コストをかけて集めたサイト訪問者を手放さず、的確に誘導して最終的なアクション（商品の購入や資料請求など）に至らせるためにも、ランディングページはますますその重要度を増してきます。